深耕文化演艺，促进文旅融合发展——解码华侨城“文化+”模式

2021-12-26 15:57:53 来源：中国文化报道网作者：Admin 分享：

作为“全国文化企业30强”，华侨城集团近年来围绕新时代推进文化产业高质量发展的总体要求，以“文化+旅游+城镇化”的创新发展模式，培育出覆盖文化旅游、文化艺术、文化演艺等诸多业务板块的文化产业集群，在新时期文艺事业发展中贡献出“华侨城实践”。

深耕文化演艺，促进文旅融合发展

创新是文艺的生命。“广大文艺工作者要坚持守正创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界。”据了解，华侨城集团近年来以文旅融合模式不断推动“文化+演艺”协同发展，推出不少精品力作。

在民族文化资源极为丰富的云南省，华侨城云南文投集团聚力当地民族文化与旅游的高度融合，创新打造出《阿诗玛》《鹇》《梦幻腾冲》等诸多精品演艺剧目，年均演出超过3000场，年接待观众超120万人次。华侨城云南文投集团所属云南省歌舞剧院编创并参演的民族歌舞节目《金鸟银鸟飞起来》《快乐拉祜》在今年10月于昆明举行的联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）开幕式上亮相，在全世界面前展现出云南民族歌舞艺术的魅力。与此同时，大型民族舞剧《阿诗玛》入选文旅部“百年百部”传统精品复排计划；现代民族舞《鹇》荣获中国专业舞蹈艺术最高成就的专家奖——“荷花奖”。

而在文化“走出去”方面，华侨城聚力发展，不负使命。华侨城云南文投集团打造的大型歌舞史诗演出《吴哥的微笑》，已连续10年被国家五部委评为文化“走出去”重点项目，被文旅部评为2019年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目，成为云南省乃至全国国有文艺院团首个“走出去”的国外驻场演出节目。据悉，自公演以来，《吴哥的微笑》已演出超过3600场，接待了来自50多个国家的250余万观众，有力带动柬埔寨的旅游市场和就业繁荣，成为推动中柬交流的国家级文化“名片”。

2021年是中国共产党成立一百周年，华侨城也以不少文艺精品献礼建党百年，传承红色基因。今年以来，华侨城云南文投集团创作出大型杂技舞台剧《聂耳》、声乐套曲《长征组歌》等红色经典舞台剧目以及《锻刀》等抗战主题电视剧，其中《聂耳》入选云南省委宣传部、省委组织部、省总工会“庆祝中国共产党成立100周年主题宣传教育活动”推荐剧目。此外，华侨城旗下欢乐谷集团打造出红色教育实景演出基地，为游客带来全新体验，并推出《地道战》等6部景点实境演艺产品，传承革命精神；而剑门关华侨城则挖掘当地红色文化、蜀道文化、历史文化，打造出全国首个实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》。

在推动文艺事业发展的过程中，华侨城不断创新求变，在演艺内容上推陈出新，演出形式上多元发展。安仁华侨城出品的中国首部实境体验剧《今时今日安仁》，结合安仁古镇历史文化，打破传统的演出模式，给游客带来创新沉浸式公馆实境演艺体验。北京欢乐谷的大型东方神话秀《金面王朝》，自公演以来已历经四次改版升级，并首创概念博物馆与文化演艺跨界融合的新模式。

推动文艺惠民，赋能人民美好生活

“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。”华侨城以人民为中心，打造出丰富多样的公共艺术和文化活动，推动公共文化服务提质增效，满足人民群众的精神文化需求。

华侨城以丰富的公共艺术展览、创意市集等公众活动，让文化艺术不断走入大众生活。以华侨城当代艺术中心（简称OCAT）等为代表的城市公共空间正是华侨城开展公众教育的有效载体。据悉，近日OCAT深圳馆和华·美术馆联合主办的“飞去来器——OCAT双年展·2021”在深圳启幕，为大众带来移步换景的沉浸式艺术体验。与此同时，第六届OCT凤凰花嘉年华、“追枫吧蓝鲸人”第四届红枫嘉年华、“2021 OCT-LOFT 公共艺术展——打开的窗户”等公共艺术活动，也在今年如约为深圳、南京等城市的市民带来精彩的文化艺术盛宴。

而在今年国庆期间，中央广播电视总台生物多样性大会特别节目“重返侏罗纪——云南禄丰恐龙化石科考发掘”大型直播活动也走进华侨城云南世博集团旗下景区禄丰世界恐龙谷进行直播，对恐龙化石发掘、出土、保护的全过程进行全景实时报道，为观众呈现神秘的恐龙化石及考古过程。

立足优秀传统文化，以原创IP讲好中国故事

“广大文艺工作者要有信心和抱负，承百代之流，会当今之变，创作更多彰显中国审美旨趣、传播当代中国价值观念、反映全人类共同价值追求的优秀作品。”华侨城以优秀传统文化元素不断打造高品质的文旅IP，向世界创新讲述中国故事。华侨城文化集团打造的原创IP“小凉帽”便是其中的典型代表。

“小凉帽”IP取材于中国传统岭南文化，以广东非物质文化遗产“客家凉帽”为文化载体，结合现代城镇和田园生活展开创作，自2016年诞生以来，已形成绘本、小说、广播剧、TV动画、VR电影等多种艺术作品。其中，《小凉帽》系列动画片以“守护自然家园”的主题受到国家广电总局大力推荐，业已荣获“国家广电总局优秀动画作品奖”“第十四届加拿大中国电影节最佳儿童片奖”等众多国内外奖项，成为传播岭南文化、讲好中国故事的范例。

此外，华侨城集团旗下企业还打造出“大蓝鲸”“爆笑两姐妹”“大力神廖廖”等多个具有鲜明中国特色的原创IP，塑造更多为世界所知的中华文化形象。围绕具有南京地域特色的原创IP“大蓝鲸”，华侨城旗下主题公园南京欢乐谷策划举办“蓝鲸音乐节”等活动，以IP讲述南京故事；而由华侨城文旅科技集团打造的原创IP“爆笑两姐妹”，在传递欢乐的同时，也播下文明旅游的“种子”，围绕其出品的文明出游系列宣传小视频入选由文化和旅游部市场管理司主办、中国旅游报社承办的“2020文明旅游为中国加分”优秀案例。另外，由华侨城文化集团、中华文化促进会联合出版的《今注本二十四史》也已实现国家级IP落地，正在为传统典籍带来新的活力。

依托民族文化开发节庆IP，打造中国文化影响力，也是华侨城讲述中国故事的重要方式。在云南，华侨城深挖云南民族传统节庆，将“大理三月街节”“德宏泼水节”“巍山火把节”打造成具有国际影响力的文旅节庆IP。据了解，华侨城云南世博集团举办的“2019云南巍山国际火把节”以1.94亿人次的传播曝光，不仅有力提升了昆明轿子山、丽江老君山等多个联动景区的热度，也让中国民族传统文化登上世界前沿舞台，为云南推广全域旅游品牌注入强劲动能。

“文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。”华侨城集团坚定文化自信，传承民族精神，正以文旅融合之力，打造更多更好的符合时代需求的优秀文艺作品，助力推动社会主义文化事业繁荣发展，在中华民族伟大复兴的壮阔征程中书写文旅央企答卷。