说它令人意外，原因有二：
一是在短视频盛行、注意力稀缺的年代，广告片竟然长达11分钟；
二是广告主居然是大众印象里一本正经的支付国家队——中国银联（以下简称“银联”），这次奇招致胜，请了唐僧师徒这样不会塌房的代言人来拍广告片。
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这或许是种信号：面对不断成长的年轻人，面对不断变化的时代，银联的传播策略亦在不断进化。传播效果出人意料，个中细节值得一聊。
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对《西游记》耳熟能详的你是否想过，西天取经结束，师徒四人修成正果以后，还会发生什么？
说实在的，我没事的时候琢磨过好多次，可真没想到会发生《西游没记》这些事——被接连拾掇过的妖怪们竟然结成“讨债者联盟”，找唐僧师徒秋后算账。
“讨联”中有不少老面孔：被打了三次的白骨精，被轮番验证过的假美猴王，被抢走芭蕉扇的铁扇公主，以及被迫妻离子散的牛魔王。
如此，第一个悬念成功埋下：唐僧师徒面对巨额赔偿怎么破？影片给出的解决方案也颇有意趣：疯狂营业，大拍广告。
更妙的是，这一机会无论戏里戏外还真的都是甲方给的——作为甲方委托人，小吴从现代穿越回西游记现场，邀请唐僧师徒做代言人，帮他们解决赔偿难题。“小吴”这个名字也值得玩味，我猜是玩了把“小无”的谐音梗，指“再小的交易都无手续费”。
小吴和唐僧师徒的工作成果也很显著：三支风格迥异的广告——娱乐答题风的《悟空请回答》，港片兄弟风的《牛魔复仇记》，硬广洗脑式的《白骨戏精》，集中打穿一个利益点“用云闪付转账、还款，都不收手续费”。
换句话说，这部影片不但拍出《西游记》没有记载的《西游没记》，还顺带解释了自己是如何拍广告的，也就是江湖俗称的“套娃广告”。
这还没完。
结尾，设定了一个“反转+升华”的走心情节，将广告立意推升至社会层面：唐僧决定不要广告费，因为世上一切珍贵的事物都是无私而免费的，就像云闪付通过不要手续费的方式来普惠人民一样。（瞧瞧唐僧做乙方的格局，在座各位都学学吧。）
该笑的段子有了，该讲的道理讲了，这部片子，真的挺有意思。
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从营销角度评判这支影片，可以看出银联至少在三个层面上完成了进化。
01创意力进化：
借势经典IP讲自家故事，展现云闪付的「新意」
创意力进化的具体表现是“双高”：创意度高+植入度高。
创意度高，指“将西游记打造成为西游没记，于传统IP中挖掘新亮点”。
众所周知，西游记是兼具知名度和美誉度的超级国民IP，影片精妙化用这一IP若干经典桥段，另辟蹊径玩出新高度——基于唐僧师徒四人及白骨精、牛魔王、红孩儿等经典人物，打造出一段西游记从未记载的新故事，既以“怀旧牌”引发受众关注共鸣，又以“创意牌”勾起受众想要一探究竟的好奇心，在呈现创意时自然展现出品牌独有的创意能力。
植入度高，指“云闪付作为甲方光明正大现身这部影片，却不惹人厌烦”。
事实上，影片中的主要故事线就是“不露声色打广告”的讨巧逻辑，即云闪付邀请一众西游人物围绕“云闪付没有手续费”的核心利益点拍广告。这一利益点通过软性内容深度植入，亦以硬性口播多次露出，软硬结合达到全方位渗透的传播效果。
02沟通力进化：
用年轻化方式关照受众情绪，传达云闪付的「心意」
沟通力进化的具体表现是“双强”：娱乐性强+传达力强。
娱乐性强，指“影片风格带有强烈的无厘头搞笑色彩，能够抓住不同年龄圈层眼球”。
不按套路出牌的人物对话、致敬《大话西游》的氛围台词、堪比电影质感的视觉效果，都是整支影片具备娱乐性和可看性的强有力保证，不但能唤醒80、90受众对西游IP的记忆和好感，同时也十分贴合Z世代年轻人偏好的沟通语境。可以说，这部《西游没记》也是拍给新时代的《新西游记》。
传达力强，指“将广告包装成为贺岁档喜剧大片，收获了翻倍的传播效果”。
元旦档、春节档向来是影视市场高潮期，银联踩准跨年节点，将跨年广告包装成为贺岁档喜剧片，在内容传播形式上做了一次大胆尝试，既拓展了广告内容的定义外延，收获了加倍的传播效果，又瞄准了大众迎接新年情绪需求，给予人们亟需的笑对生活的正能量。
03传播力进化：
以看似轻巧、实则深邃的策略，渗透云闪付的「立意」
拓展至更广阔的层面看，银联这支影片看似轻松搞笑，实则意蕴深厚：
首先，用一部片子展现出自身在营销领域不断突破的出新勇气和独树一帜的创新能力。
印象中，以银联为代表的国家队金融品牌，传播风格多是严肃正经、恢弘广阔，以此彰显国家金融行业的欣欣向荣与强劲实力，但也难免缺少一定的国民亲近感和话题讨论度，与普通个体与日常生活有一段距离。
此番操作则释放出一种信号：国家金融品牌亦能深入生活肌理、勇于刷新自我，借势传统IP却不拘泥于传统框架，用一种同时兼顾大局和关照细微的营销策略思维，打造出深入民心的优质传播案例。
其次，在借助经典IP布局营销创意、渗透产品利益时，不忘传达有益于社会发展的正能量品牌精神。
不难推断，借助国民传播度极高的西游记IP渗透产品“还信用卡不收手续费，支持百家银行自动查，最高4999还款回血券，跨行转账不收手续费”的利益点，不但能紧抓消费者注意力，瞬间拉近品牌与消费人群的心理距离，还传达出一种“国人都懂”的无私精神。
唐僧师徒四人历尽千辛万苦求取真经、普渡众生的人物品格，某种程度上就像是影片中所说的“万事万物都是如此的温暖而无私”的自然法则，亦像是云闪付作为支付国家队坚持不收手续费、普惠众生的品牌精神。
这部片子中呈现出这些高尚品质在精神层面的天然契合，让消费者能够深刻感受到云闪付“支付为民、普惠为民、舍小家为大家”的品牌初心和履行社会责任的不变初衷。
最后，不得不说，彩蛋部分小吴的动人演说，以及在座者此起彼伏的“我行同意”，在新旧交替之际，愈发释放出一种来自于国家品牌相信未来会更好的坚定信念和美好希冀。
这也是银联在新年到来前，传达出的问候与祝福：希望每个人都能笑对生活，在历经九九八十一难后，依然能拥有一颗温暖无私的心。
