“十三五”期间，天津市武清区电子商务产业得到长足发展，产业发展基础更加雄厚，科技、人才、项目等优势资源充分聚集。从业项目由2016年底的500余家增加到2021年初的1000余家，其中，京东、唯品会等全品类交易平台，酒仙网、当当网等垂直类电商平台，瓜子网、携程等服务类平台，赫基集团、影儿集团、天创集团等品牌类电商，绫致集团、都市丽人等本土电商持续发展壮大。大数据、云计算、智能分拣、AI虚拟场景等新技术落地生根，为电商企业发展提供了强力支撑。
春节前夕，为积极响应中华人民共和国商务部等部委提出的“2021全国网上年货节”活动号召，进一步保障年货市场供应，营造欢乐祥和的节日氛围，结合全市疫情防控要求和消费市场特点，推动电商平台赋能传统业态，向新零售、社交电商、跨境电商等更高能级发展，努力打造多业态互动融合的新格局，武清区于2021年1月26日启动“第一届线上年货节”活动。
线上年货节活动在郑楼湾众创空间设展销会场和直播平台，该众创空间作为武清“世界网红城”项目的直播产业基地，占地9.7万平方米，拥有网络直播、创投孵化、文创转化、影视制作、税筹服务、品牌策划、商品集散等完整的产业链条。本次活动由郑楼湾小镇（天津）运营管理有限公司主办，腾讯直播、益洋电子商务有限公司（武清味道）、国富鑫（天津）电子商务有限公司协办，并得到了区商务局、区合作交流办的大力支持。活动于26日10点开始，通过抖音、微信公众号等平台的直播间进行线上直播。
本次线上年货节，邀请胡小柴、朵朵、么小娴等网络知名主播进行“直播带货”，共有来自武清本土和协作地区的20余家农业龙头企业和专业合作社参加，在聚焦田水铺萝卜、东马房豆腐丝、狗屁果仁、三合辣子、崔黄口地毯等武清本土特色产品的同时，精选了来自承德围场、甘肃静宁和泾川、新疆策勒等东西部协作和对口支援地区的杏仁露、小杂粮、荞麦面、苹果、平凉红牛、脆枣、枣夹核桃、枸杞、开心果等优质农产品，品类达到40余个。
活动旨在明晰既有产销渠道的基础上，进一步创新流通方式，有效地将传统农业的销售诉求融入到新的消费场景中。通过“直播带货”助力农产品上行，推动“武清味道”品牌走向全国。此外，本次线上年货节作为我区两节期间开展东西部消费协作活动的重要一环，特别推出“东西部协作和对口支援地区优质产品”专场，为结对地区产品“出山进城”打开更广阔的空间，推动形成线上消费长效机制，高质量助力结对地区实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
年货节充分发挥直播电商、网红经济在打造消费新场景方面的作用，丰富线上线下产销对接形式，为广大消费者提供了线上年货选购新渠道，进一步推动农业产业、网红经济和电商经济融合发展，并通过宣传武清文化、销售特色年货产品，打造武清对外宣传的窗口，展现网红武清、活力武清的正能量。年货节期间，共开展本地特色产品、结对地区特色产品主题直播带货3场，活动首日，最高在线人数8793人，累计观看53846人次，抖音、微信店铺订单共计6775单，销售额520余万元。（吕兴龙、张宇泽）
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