七匹狼CEO直播带货，数字化破局引关注

2020-03-11 10:44:15 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　2020年的开局，因为一场疫情变得与众不同。尤其对服装产业而言，新春线下销售受挫严重。可危中有机，企业在数字化转型方面的探索也得以拥有最好的实践场，亦成为了应对疫情打击的有效手段之一。数字经济快速补位，直播、小程序分销、线上会员专场等诸多形式，加速推动着各大企业和品牌的数字化改革。

　　国民品牌七匹狼首当其中，再现品牌焕新之力。近日，一场“狼系顶流狼T直播PK赛”在七匹狼小程序完美落幕。福建七匹狼实业股份有限公司CEO“千万姐”李淑君和设计总监尼克身份突变，化身带货王，在直播间销售七匹狼服装，引人关注。

　　危中有机直播PK线上发力

　　一场疫情倒逼着无数零售企业加速转型，众多服装品牌更是瞄准“宅经济”借势推出“云购物”体验。工作人员纷纷化身主播，通过形式丰富的互动直播，既解决了消费者无法亲自试穿了解效果的痛点，同时又带来了超值福利，刺激着线上消费，也在无形中将“流量”变成了“留量”，打造了销售新契机。

　　刚刚结束的“狼系顶流狼T直播PK赛”，便是七匹狼利用小程序运营的又一次成功之举。CEO、设计总监转型主播，通过互动畅聊、抽奖、满额送礼等丰富形式，实现了销售与口碑的双赢。仅仅1小时，两大直播间互动总数超13万，观看总人数超2.9万，单直播间销售38万，含时段秒杀销售额超128万，众多七匹狼2020年春夏新品瞬间售罄。

　　此次直播，并非七匹狼在数字改革领域的首次探索。2019年，刚刚上任的李淑君便打响了七匹狼年轻化、数字化的一枪，以“数智力”开启了七匹狼的重塑新我之路。

　　寻找“新我” 数智化转型焕新升级

　　2019年，七匹狼便与腾讯达成战略合作，仅仅用时15天，就在400家门店同步上线了小程序，独创的“千店千面”成为了七匹狼在新零售转型层面的战略一步。而后，依托“会员+千店千面+导购运营”三者相辅相成的通力合作，门店小程序销售额占比大幅攀升，线上销售优势凸显，小程序倍增行动也加速了其发展进程。

　　小程序成为了增量神器，更让七匹狼坚定了数字化转型的决心，希望通过实现数字化用户、数字化触达、数字化运营，带来发展新机遇。随后，七匹狼又在去年双十一推出了“敢撩就免单”抖音挑战赛，使其在双十一期间获得电商销售额近30%的大幅增长。陆续出现的KOL直播带货活动更成为了七匹狼的日常。

　　这些尝试俨然为2020年的开局带来了不少借鉴意义。在服装行业受疫情的宏观影响之时，却也正是这些品牌弯道超车的绝佳时机。在新零售时代，谁善于利用数智化的驱动力和数字的裂变能力，谁就能跑赢大盘。

　　为此，七匹狼更是自上而下、由内而外加速数字化革新，寻找着下一个消费增长点。当前，七匹狼已积极开展了线上全员营销模式，通过盘活会员资产，构建了良好的裂变体系。经过不断自我学习、摸索流程、总结优化，七匹狼也打造了一套专属狼性的直播模式，迎合当代年轻消费主体的消费习惯与需求。不破不立，正是一次次的数字化决策，让七匹狼的而立之年越活越狼性，越活越年轻。

　　借势而为传播战“疫”正能量

　　除了数智化转型之外，七匹狼也不忘专注于“产品为王”和“IP文化”两大方面。因而此次，七匹狼巧借当下抗击新型肺炎疫情的时代符号“火神”和“雷神”，打造以其为主题的战狼护身服，完美演绎时尚与精神内核的碰撞，展现出战疫必胜的信心和能量。直播间这一产品的大卖，也再一次足见七匹狼精准的市场洞悉力和产品创新力。

　　艺术灵感重塑“茄克时尚”

　　七匹狼焕新而行，秉持狼性品格，重塑“茄克时尚”。形象蝶变，产品先行，新一季的春季单品相较之前有进一步升级。七匹狼将时尚、美学、科技与生活元素完美相融，与国际风尚同步，打造出更符合当代审美的时尚潮流单品，真正让“男人不只一面品格始终如一”。

　　秉承工匠精神，七匹狼虽已在茄克市场独占鳌头，但创新求变的想法从未止步。设计团队从空山基、Raymond Pettibon等大师作品里汲取灵感，将其与品牌DNA相融，打造出“未来主义”和“波普主义”两大主题。

　　科技、技术、自然三方融合下打造的科技质感、极具辨识度的时尚元素都让人眼前一亮。延续狼元素DNA，将品格延续与升级，以服饰语言展现当代美学，大胆表达狼性态度。七匹狼将通过潮流多变的色彩表达、多功能进口面料等多元引用，致力于为都市男士带来着更为时尚优雅的着装体验，引领潮流新风尚。

　　大市场需求始终存在，消费升级的步伐正在加快。此次疫情无疑扩大并巩固了人们的线上消费习惯，而对于早已开始注重线上布局的七匹狼而言，只是加速了数字化转型的焕新之路。危机之下如何破局?俨然，七匹狼正为零售行业带去了全新的解题思路，用互联网工具去驱动效率、去迭代、去裂变。

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