近日由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布。该活动是《经济观察报》自2003年发起的品牌营销类赛事活动，而本届共收集了266份品牌的案例，经历层层筛选，名创优品从众多案例中脱颖而出，与可口可乐、百事、小红书、知乎等品牌共同入选2021年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖。
从2003到2021，中国杰出营销奖见证了中国在向上、商业在向上、品牌在向上，与用户的关系从虚拟的买卖变成了真实的多维互动，推动着人们寻找更好的生活方式。而名创优品联名4大国漫IP，打造首届7.32二次元快乐节，通过打造“二次元文化+互动+购物”的新鲜体验，为Z世代打造一个二次元的限定世界就是这种变化最好的写照。
Z世代期望在次元世界获得精神满足，而二次元节也是他们所渴望庆祝的节日。所以，名创优品联名4大国漫IP打造的首届7.32二次元快乐节一经推出，便在年轻消费群体中引发了大量关注和讨论，微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿，讨论数超16.3万，为新消费品牌的营销策略提供了一些颇有价值的方向参考。
例如，名创优品#7.32二次元快乐节#以标错日期的国漫“乌龙”海报和结界户外装置作为预热，迅速引发一波关注。其实这个玩法非常巧妙，一方面，降低了大众对广告的抵触感；另一方面，前期给话题提供充分的热度。同时，限定主题店内共设置次元隧道、名场面巡礼、二次元分店三大区域，二次元爱好者可以在国漫主题馆中体验沉浸式次元隧道，互动感拉满。
为了更贴近年轻消费者，打造沉浸式体验，名创优品通过“7.32二次元快乐节”打造限定主题店“店长日”，一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师4大IP的热门coser分别现身门店与粉丝互动增加IP氛围感，成功实现品牌的年轻化塑造，拉近了与年轻消费者之间的关系。
当前，随着新一代的消费群体（Z世代）们的消费水平与日俱增，由不同兴趣分化衍生的细分圈层正悄然兴起，他们展现出个性化、多元化的消费诉求。而最大限度地满足这种诉求就是当今品牌需要努力的方向，当下年轻人只为兴趣买单，如果品牌还拘泥于自己过往的人设而远离核心消费人群必将被时代大潮所淘汰，唯有像名创优品一样从年轻人之中来、到年轻人之中去，与之建立深层次的情感连接才是品牌的长久发展之道。
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