在兴趣消费大趋势下，广告营销正在步入“百家争鸣”的绚烂时期，新方法与新理念不断涌出，从“生活场”到“生意场”的转化难题也逐渐浮出水面。面对日新月异的营销环境，品牌如何才能提升用户获得感，实现从广告到经营的跃迁？
为帮助商家达人找到巨量千川作为“生意放大器”的正确打开方式，巨量引擎内容消费业务中心打造了2022年长线IP——「黄金屋计划」，以双月维度结合营销节点输出巨量千川系列课程，帮助各领域垂类入局者提升运营能力与直播实操能力，为不同行业提供更具启发性的“生意成长经”。
5月-6月期间，「黄金屋计划」将围绕千川图书与千川直播两大方向，为线上图书生意提供以下问题的解决方案：
直播平台减少了好书与读者的信息差，「观看一场直播，发掘一本好书」成为更多用户的选择。源源不断的知识与书籍被浓缩、分解，抖音平台每月近三千万计的知识达人，让传播过程变得更加容易。据《2022图书出版行业营销白皮书》，2020 年以后，线下线上已呈现二八分立的态势；每月有1000 万左右的用户在抖音上购买图书。
在了解宏观趋势后，商家与达人希望获取更细分的精准信息：如何了解最新、最热的行业报告？怎样通过洞察趋势赢得线上增量？如何从纷繁复杂的数字中得出趋势性结论？针对以上问题，「黄金屋计划」第一课「图书行业月报」将通过平台一手数据，总结值得关注的现象与结论，帮助图书行业参与者第一时间锁定市场动向。
在短视频+直播双线布局下，直播是形成长效直播阵地的关键。过去一年，直播带来的图书 GMV 同比增长143%，2021年9月，抖音图书头部主播登上了抖音主播月度带货榜单。然而，在头部效应之外，更广泛的中尾部账号仍面临营销手段、产品展示、主播话术、直播整体结构等问题，亟需寻找更切实可行的直播进阶“操作指南”。
从头部到尾部，更广泛阶段的图书类账号，如何把握直播这一生意棋局中的“关键一子”，完成线上营销转型？「黄金屋计划」「图书直播指南」将从必备技能讲起，总结真实有效的直播技巧，帮助更多账号打开直播这一块“掘金地”。
在营销与经营一体化需求下，巨量千川为生意的长效成长扩宽了增长空间。《巨量千川2022发展白皮书》显示，在巨量千川投放前后，商家平均能够获得57%的日均GMV增长和79%的日均订单数增长。 在图书生意领域，巨量千川也已归纳出一套覆盖图书出版商家前期团队拓展到成熟期运作的成长方法论，可适配ROI提升、节点营销等目标与手段，满足不同成长阶段图书商家需求。
在ROI提升方面，据巨量引擎数据显示，图书行业95%以上的消耗都是竞价流量，持续投放已造成ROI下降、竞价广告不出量等问题，这意味着长久以来被行业诟病的“低价战”仍未被解决，ROI的提升需要仰仗于能够科学归因与度量的数字化营销工具与平台。
如何跳出低效竞价怪圈，提升ROI？怎样借助数字化营销产品，促成支付行为？「黄金屋计划」「支付ROl进阶指南」课程将从产品矩阵出发，讲透产品如何有效提高商家收益、助其跳出“低效竞价”怪圈的方法，为商家投放决策提供有益参考。
在节点营销方面，图书营销的季节性、节点性较为突出，黄金时期分布在读书日、促销日、暑期等多个时段。而节点大促正是巨量千川释放营销价值的绝佳场景，2021年双11好物节期间，便有超过54万个直播间通过巨量千川获得助力，实现产品销量跃升。
如何最大化发挥节点营销的巨大助推力？怎样抓住节点营销塑造用户行为？「黄金屋计划」「618冲刺攻略」与「图书暑期策略玩法」课程将聚焦节点营销，从两大营销黄金时期入手，为商家达人总结关键转化的核心方法。
在爆量素材方面，素材堪称图书营销的“弹药”，是行军打仗的基础。而爆款总有一定规律，尤其在素材方面呈现出较一致的趋同性。对于尚未形成成熟投放体系的商家达人来说，如何甄别图书类目的爆量素材？怎样利用千川实现爆量素材的“精细买量”？「黄金屋计划」「图书行业优质素材分享」将从散落各处的素材整合入手，总结图书爆款规律，为跑量提供“素材指南”。
以上精彩课程即将在字节直播、抖音直播两大平台同步开讲，欢迎扫码入群，提前获知更多课程详情及听课方式。
5-6双月课程主要围绕图书行业展开，后续「黄金屋计划」将持续拓宽课程范围，针对更多行业推出专属培训，更有代理商专项课程、巨量学合作讲师专属课程等待解锁。从团队搭建、内容策划、主播能力的“小白直播运营”养成，到投流策略、自然流量撬动等“投放锦囊妙招”，再到数据复盘等反思优化思路，「黄金屋计划」致力于帮助每一位生意伙伴提升专业度，从0-1指导巨量千川使用指南，一起激发生意新可能，更多惊喜动作敬请关注！
最后，提前预祝各位商家618大卖，一起迎接年中生意大爆发！
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